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明明全国都在跌,为何日系车可以逆势而增?

2019-11-11 19:08:19 作者:匿名 阅读量:319

摘要:对于购买一辆车来说,其考虑的不单单只是购买车辆的钱,还要考虑到后期的用车费用能不能承担的起。而在油耗的方面,正常城市驾驶情况下,不会超过8l,对于一辆中级车来说,不过8l的油耗,这数据还是显得比较可观

自去年以来,日本汽车在国内市场的表现显示出不安的迹象——以丰田本田(Toyota Honda)为首的几家实力强劲的日本汽车公司在汽车市场低迷时期突然实现了正增长。2019年上半年,日本品牌将继续扩大这一优势。根据中国汽车工业协会公布的数据,日本汽车的份额从去年上半年的19.9%跃升至今年上半年的22.7%,增长了2.8个百分点,并有超过德国汽车的趋势。

一方面,今年上半年,中国汽车品牌一路奋力拼搏,拼命“生存”;另一方面,日本汽车通过微不足道的促销活动销售到生产线上进行过载操作。在汽车市场面临更大增长压力的前提下,日本汽车仍能表现如此强劲,值得深思。显然,你的大多数朋友都倒下了。为什么日本汽车能保持理智,逆潮流而动?

增长很高,但是日本的基础比友好的商人低得多。

2019年上半年,日本汽车销量延续了2018年的势头,整体表现仍领先于市场。诚然,日本汽车的表现确实令人印象深刻,但客观地说,日本汽车的同比增长率之所以能取得如此大的进步,主要是因为其基数太小。即使是今年表现特别出色的东风本田和广汽丰田,去年同期也分别仅售出271,400辆和258,000辆汽车,远远落后于中国一级汽车品牌的销量。

因此,我们应该用辩证的观点来分析日本汽车的言论。首先,在日本汽车销量急剧增长的背后,主要原因是基数小。其次,日本汽车在去年和今年确实受到了更多消费者的欢迎。最好的证据是,他们的销售额可以逆势增长。第三,日本汽车销量的增加实际上是品牌的一部分。像通用汽车三菱这样的小角色仍然过着紧张的生活。更不用说铃木的直接退市了。显然,从总体上说,日本汽车变得更加强大是不准确的。

产品适销对路,市场对日本车的认可度正在逐步提高。

在日本汽车的代表中,安田和日产拥有最多发言权。今年上半年,日产销量与去年同期相比略有下降,但整体销量仍相对较高。丰田和本田的销量大幅增长。今年上半年,这两个油田的生产线有一段时间超负荷运转。汽车销售无忧,订单源源不断。在今天的中国汽车市场上,有很多品牌可以成为日本汽车的竞争对手,大多数品牌都有比日本品牌更优惠的购车政策,但是为什么强势的日本品牌还能脱颖而出呢?

答案仍然在于产品。在过去的两年里,田亮和日产的车型普遍进入了产品周期的末期,随之而来的是大规模更换的密集浪潮。目前,这两个领域的旗舰车型和日产在各个层面都已经升级,其中大部分正在向更年轻、更全球化的方向发展。面对日益年轻的消费群体,这两款车的设计颇合市场口味。年轻人已经成为强大日本汽车的杀手。

此外,田亮和日产的新车型一般采用全球化方案,即直接引入海外车型,外观和配置变化不大。年轻消费者通常对“特供汽车”印象不佳。强势日本品牌的正宗原创海外车型,真的能让消费者感受到制造商的真诚。花同样的钱,你可以享受和海外模特一样的体验和品质。为什么不呢?

此外,日本汽车在市场上留下了良好的印象,因为它们省油、质量可靠、维护成本低、维护率高,这也使得消费者更愿意在心中接受他们的新车型。以广汽丰田雷凌为例。它的全部车辆都是直接从北美版本的花冠设计中进口的。同样的价格,很少能看到具有独立悬架、混合动力系统和丰富主动/被动安全配置的车型。加上广丰一贯的良好声誉,消费者自然知道如何选择。

日本品牌的成功看起来更像是一场营销胜利,因为它完全迎合了市场需求,满足了消费者日益增长的购车批判眼光。这是真的。在他们拥有优秀的汽车制造技术和工艺之后,只要市场能够跟上他们,并且市场喜欢他们,他们的产品就不会慢下来。可以说,日本汽车近年来的成功与日本品牌的技术积累、制造工艺和市场态度密切相关。世界害怕“认真”这个词。日本品牌是严肃的,所以它们获得了令人满意的回报。

市场结构的回归正是它所需要的,这让日本如鱼得水。

日本车可以让市场喜欢它们。最重要的原因之一是,市场在冷却后已经回到了刚刚需要的结构。务实的消费者让市场变得更加挑剔和谨慎。然而,在中国汽车市场,需求群体对汽车的需求通常主要是国内需求。质量可靠、经济性好、维修率高的日本车显然是最佳选择。此外,日本品牌也是资本车辆,所以它们在驾驶时受欢迎也就不足为奇了。

与灵活的购车群体相比,按需购买群体对价格同样敏感,但他们在买车时更注重“一步一步”。汽车需要满足生活各个方面的需求,同时不影响家庭生活的质量。日本汽车符合这些规则,并最终成为汽车市场低迷时期的大赢家。不仅在国内,而且在世界任何成熟市场,日本汽车都是消费者的首选。俗话说得好——英雄所见略同。

结论:未来,日本车只会在中国发展得更好。

从长远来看,中国汽车市场正朝着高端和成熟的方向发展。家用乘用车将永远是市场需求的主流。日本车有很大的发展空间。他们产品丰富,覆盖面广。这些产品在其各自的细分市场中独一无二,其质量也能经受住实际测试。目前,在北美这样的市场结构中,日本品牌几乎已经跻身销售榜前十名。这足以满足未来日本汽车在中国的发展。

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